e-commerce

Alibaba od środka

Pamiętam, jak ogromne wrażenie zrobiła na mnie wizyta w siedzibie chińskiego koncernu Alibaba w 2018 roku. Tym chętniej sięgnęłam po książkę „Inteligentny biznes. Jak Alibaba uczy działać, konkurować i wygrywać w cyfrowym świecie”, która ukazała się nakładem ICAN Institute.

Urszula Radzińska
O AUTORZE

Urszula Radzińska

Dziennikarz i muzykolog, który postanowił poświęcić się szukaniu harmonii w komunikacji firmowej. Szefowa wiodącej polskiej agencji contentowej Aude, założycielka Stowarzyszenia Content Marketing Polska, autorka rozmów z ekspertami „Pierwszy klient, czyli co zrobić, by pracownik był ambasadorem firmy”.

★ 2 minuty czytania

Tagi: strategia marketingowa, strategia marki

Ming Zeng, autor publikacji, jest jednym z najbardziej szanowanych teoretyków i praktyków strategii w Chinach. Przez ponad dekadę (2006-2017) był w Alibaba Group doradcą strategicznym Jacka Ma, założyciela firmy. Obecnie przewodniczy Radzie Akademickiej Alibaba Group i jest dziekanem Hupan School of Entrepreneurship założonej przez Ma i innych chińskich liderów biznesu.
Jego książkę warto przeczytać z jednego powodu: aby poznać historię Alibaby i dzięki temu zrozumieć innowacyjny potencjał chińskiego biznesu, a jednocześnie wizję przyszłości firm, które w ten sposób budują swoją wartość. Przykład strategii, rozwoju, działalności operacyjnej Alibaby służy autorowi do pokazania różnic między firmą inteligentną (opartą na date inteliggence) a modelami tradycyjnymi. Autor opowiada, jak rodził się sprzedażowy fenomen 11 listopada w Chinach (tzw. Dnia Singla), opisuje też narodziny chińskich celebrytów internetowych, ich sposób działania – zupełnie inny niż ten, który znamy w naszej części świata. My jesteśmy przyzwyczajeni do influencerów, którzy rekomendują produkty różnych marek, w Chinach celebryci sprzedają własne produkty. Jak to robią? Przykłady działania największych gwiazd oraz funkcjonowanie Ruhan – firmy, które pomaga takim influencerom rozwinąć skrzydła – opisuje Ming Zeng. Jak pisze:

W nadchodzących dekadach umiejętna koordynacja sieci będzie jednym z najważniejszych nowych elementów strategii tworzenia wartości.

Polecam tę lekturę. Przeczytaj inne artykuły o Chinach u nas.

Książkę można kupić w sklepie Harvard Business Review Polska.

Kategorie: top trends

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER

Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.