FreshMail.pl

Słowa i słówka

Zanim firma zainwestuje, chce wiedzieć, czy i ile na tym zyska. Przekonując klientów do content marketingu, warto wykorzystać dane zebrane przez Content Marketing Association. Wyniki badań przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii są obiecujące. Oto kilka słów, które pomogą w decyzjach inwestycyjnych.
Magdalena Kozińska
O AUTORZE

Magdalena Kozińska

Treserka literek, które pod jej nadzorem mają tylko jedną możliwość – stać się niebanalnym tekstem. Lubi szybko, głośno i konkretnie. Menedżerka Niekończących Się Pokładów Kreatywności. Z nienaganną lekkością rozbrzmiewa perlistym śmiechem i żongluje słownictwem… nie zawsze nienagannym. Jej niezawodność potwierdzają słowa klienta: „Ja nie wiem, co bym chciała, ale Magda na pewno wie!”

★ 2 minuty czytania

brand
Surfując w sieci, 20 proc. czasu poświęcamy na odwiedzanie stron przygotowanych przez marki. 25 proc. aplikacji i gier używanych na co dzień jest wyprodukowanych przez brandy.

story
Dwóch na trzech konsumentów uważa za całkiem naturalne to, że marki przygotowują specjalny content, by nawiązywać relacje ze swoimi klientami.

digital/print
Przeciętny Brytyjczyk sięga zarówno po publikacje contentmarketingowe w formie drukowanej (58 proc.), jak i w wersji digital (50 proc.). 38 proc. sięga w każdym miesiącu po obie formy.

relacje
Konsumenci lubią czytać treści przygotowane przez marki, jeśli są one dostosowane do ich potrzeb i oczekiwań – tak deklaruje aż 82 proc. z nich.

impact
Działania contentmarketingowe mają pozytywny wpływ na decyzje zakupowe – tak uważa 43 proc. konsumentów. Niemal połowa zapewnia, że nastawiają pozytywnie do marki.

komunikacja
Tylko 8 proc. Brytyjczyków nie chce, by marki komunikowały się z nimi w jakikolwiek sposób. Aż 66 proc. oczekuje, że brandy dostarczą im rozrywki.

integracja
Potrzebne są zintegrowane działania. Aż 61 proc. agencji dostarcza swoim klientom magazyny papierowe plus rozwiązania mobilne.

decyzja
Czytając gazety, strony czy korzystając z innych form komunikacji contentmarketingowych, ludzie chętniej podejmują decyzje zakupowe.

dystrybucja
5 najszerzej dystrybuowanych magazynów w Wielkiej Brytanii to gazety dla klientów firm. Wśród 20 najlepszych pism 10 to magazyny z obszaru content marketingu.

rekomendacja
Aż 80 proc. konsumentów treści contentmarketingowych poleca produkty innym. To dwa razy więcej niż przeciętnie.

budżet
Content marketing stał się poważną pozycją w budżetach marketingowych. Wydatki na działania contentowe stanowią średnio 21 proc.

plany
Aż 73 proc. marketingowców deklaruje, że w ciągu 12 miesięcy zamierza zwiększyć lub utrzymać wydatki na content marketing.

Tekst ukazał się w magazynie Content Marketing Polska 2013  wydanym przez Stowarzyszenie Prasy Firmowej.

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl