Content bardziej społecznościowy

Custom Content Council i Content Wise w badaniu „Social Media in the Content Mix” z 2013 roku przyjrzeli się znaczeniu, jakie mają social media w branży content marketingu w Stanach Zjednoczonych.
Katarzyna Petruk
O AUTORZE

Katarzyna Petruk

Profesjonalna pacyfikatorka niechcianych emocji. Od lat nie pozostawia złudzeń, że obiektem jej największej miłości jest Islandia. Silna osobowość z asertywnym podejściem do świata.

★ 2 minuty czytania

Tagi: strategia marketingowa, strategia komunikacji, własne media, algorytm Facebooka

Okazuje się, że aż 89% content marketerów używało social mediów z przeciętną częstotliwością 11 razy w tygodniu. Spośród 11% niezaangażowanych w social media 38% planowało nadrobić braki w następnym roku. Co było głównym powodem, dla którego stosowano social media? Oczywiście interakcja z klientem, włączając w to odpowiadanie na komentarze klientów na Facebooku. Pomimo że content marketerzy szeroko eksplorowali social media, połowa badanych (51%) nie miała formalnego planu strategicznego dla swoich działań marketingowych. W 57% przypadkach treści na social były zaplanowane na cztery tygodnie lub mniej, a 23% nie miało w ogóle z góry zaplanowanych treści. Najbardziej powszechną formą przekazu był tekst (60%), dalej zdjęcia (21%) i wideo (12%). Wszyscy badani korzystali z tych najbardziej popularnych narzędzi social media: Facebooka, Google+ oraz Linkedln, nieco mniej popularne były kanały mikroblogowe – 77% (Twitter, Tumblr); platformy dzielenia się wideo – 68% (YouTube, Vimeo) i zdjęciami – 41% (Pinterest, Flickr). Mobile marketing był wciąż na wczesnym etapie rozwoju w dziedzinie contentu. Badania pokazały, że dwie wiodące strategie to optymalizacja e-maili na urządzeniach mobilnych i wykorzystywanie mobilnych kampanii reklamowych.
Większość marketerów stwierdziła, że ROI (zwrot z inwestycji) social mediów był bardzo dobry (10%), dobry (36%) lub umiarkowany (42%). Co ważne, 89% badanych raportowało stały lub gwałtowny wzrost tego wskaźnika.

Tymczasem na jednym z najważniejszych kanałów social mediów – Facebooku – w 2013 roku zaszły istotne zmiany w regulaminie z punktu widzenia komunikacji marek. Warto je przypomnieć. Obecnie możemy:

  • publikować jako strona fanowska konkursy wraz z ich zasadami bezpośrednio w poście;

  • przyjmować zgłoszenia użytkowników do konkursu poprzez ich komentarze, „lubię to”, posty (na wallu strony fanowskiej);

  • korzystać ze znaczników „lubię to” w formie mechanizmu do głosowania;

  •  edytować treści postów/statusów po ich publikacji na wallu, ale uwaga: historia zmian i ich autorów jest do wglądu dla internautów.

 

Kategorie: top trends

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER

Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.