FreshMail.pl

Content jest jak… indyk

Warsztaty CM Master Class pod wodzą Rebecci Lieb i Stephanie Losee już za nami. Mieliśmy okazję wziąć w nich udział, a teraz opowiadamy Wam, jak było!
O AUTORZE

Zuzia Kuczborska

★ 5 minut czytania

6 czerwca w Google Campus Warsaw – nowym, ciekawym miejscu na konferencyjnej mapie stolicy – razem z kilkunastoma innymi uczestnikami mieliśmy okazję wziąć udział w warsztatach prowadzonych przez dwie ekspertki w dziedzinie content marketingu.
Rebecca Lieb i Stephanie Losee, specjalnie na zaproszenie naszej prezes Urszuli Radzińskiej, przyleciały do Warszawy ze Stanów Zjednoczonych. Obydwie mają niezwykle szerokie zaplecze wiedzy i doświadczenia w zakresie content marketingu (o czym możecie już wiedzieć, jeżeli czytaliście nasze wywiady z Rebeccą i ze Stephanie), jednak każda w nieco innym wymiarze. – W Polsce wciąż brakuje strategicznego myślenia. Dlatego postanowiłam zaprosić Rebeccę i Stephanie, by poprowadziły warsztaty. Chciałam, aby pokazały, jak budować strategię, która jest kluczowym elementem dobrego content marketingu, a z którą wciąż, niestety, mamy problem. Zależało mi również, aby nasze spotkanie miało formę warsztatów, by uczestnicy mogli aktywnie brać w nim udział, zadawać pytania, wspólnymi siłami nad nimi pracować, i co najważniejsze – by pod koniec dnia każdy z obecnych mógł wrócić do domu z gotową strategią dla swojego biznesu. Wierzę, że Rebecca i Stephanie były odpowiednimi osobami, by sprostać temu zadaniu. – mówi Ula.

Rebecca zajmuje się content marketingiem głównie od strony teoretycznej. Jako analityk, doradca strategiczny, ale przede wszystkim badacz i autor, opublikowała więcej prac na temat content marketingu niż jakakolwiek inna osoba.
Stephanie z kolei wprowadza pomysły w życie. Aktualnie kieruje contentem w Visie, wcześniej pełniła tą samą funkcję w Dell’u i Politico. Codziennie mierzy się z wyzwaniami wielkiej, globalnej firmy, jaką jest Visa, dlatego ma mnóstwo praktycznego doświadczenia, którym mogła podzielić się podczas spotkania. Tak zróżnicowane i dopełniające się umiejętności prowadzących gwarantowały, że warsztaty będą w stanie zaoferować uczestnikom zarówno mnóstwo wiedzy teoretycznej, popartej badaniami przeprowadzonymi przez Rebeccę, jak i przykładami z życia wziętymi, zaczerpniętymi od Stephanie. I tak też było.

Spotkanie rozpoczęło się pytaniem skierowanym do każdego z uczestników: „Co chciałbyś wynieść z dzisiejszego spotkania?”. Oczekiwania i problemy były różne. Większość obecnych tworzyli ludzie zajmujący się content marketingiem w mniejszych lub większych przedsiębiorstwach, lecz zdarzali się też pracownicy agencji content marketingowych, tak jak my z Aude. Niektórzy dopiero zaczynali rozwijać marketing i chcieli od podstaw stworzyć dobry, skuteczny content dla swojej firmy. Inni, bardziej zaawansowani, zastanawiali się co mogą poprawić, bo gubią się w nadmiarze tworzonej i otrzymywanej codziennie treści. Jeszcze inni, chcieli naprawić wizerunek pojedynczego produktu, z którym od lat nieskutecznie próbują walczyć. Ile uczestników, tyle problemów, a przed Rebeccą i Stephanie stanęło wyzwanie pogodzenia wszystkich oczekiwań.

Warsztaty zostały podzielone na dwie części. Pierwszą z nich zajęła prezentacja Rebecci zawierająca mnóstwo treści o… marketingu treści. Co to właściwie jest content marketing i czym różni się od strategii contentowej? Czemu nieustannie, od kilku lat, rośnie jego popularność? Czym jest dojrzałość w content marketingu i komu udało się ją osiągnąć (o dziwo – na razie niewielu!)? Dlaczego tradycyjna reklama określana jest słowem PUSH (pchać) , podczas gdy content marketing to mechanizm PULL (ciągnij)? To tylko niektóre z zagadnień, które zdążyliśmy omówić w ciągu dnia. Wszystko poparte przykładami z badań Rebecci i pracy Stephanie w wielkich korporacjach. Potem przeszliśmy do ustalenia, jak zbudować dobrą strategię contentową. Bo to, jak przekonywały przez cały czas prowadzące, jest sednem całego zamieszania i większość niepowodzeń wynika właśnie z nieudokumentowanej lub nierozplanowanej strategii treści. Punkt po punkcie omówiono: od czego zacząć, na czym się skupić, jak umiejętnie i skutecznie zbudować strategię. Technologie, narzędzia, wewnętrzna organizacja pracy, budowa zespołu – wszystko się w tym zawiera.

W drugiej część warsztatów skupiliśmy się na pracy w grupie. Podzieleni na dwa zespoły – zaawansowany i początkujący – mieliśmy odpowiedzieć sobie na kilka, wydawałoby się podstawowych, pytań dotyczących funkcjonowania naszych firm. Następnie na tej podstawie  mieliśmy za zadanie ustalić pięć rzeczy, które chcemy poprawić, usprawnić, które z różnych przyczyn nie działają w naszym przedsiębiorstwie. Wspólnie omawialiśmy je, a Rebecca i Stephanie radziły, jak one rozwiązałyby problem. Była to jedna z bardziej wartościowych części spotkania, gdyż wszyscy uczyliśmy się od siebie nawzajem, niezależnie od poziomu wiedzy i wtajemniczenia.

Jak na jeden dzień zagadnień było sporo, jednak jedną rzeczą, która mi, jako uczestniczce, szczególnie zapadła w pamięć, jest, aby tworząc cały ogrom treści – który wszyscy przecież nieustannie tworzymy – umieć ją mądrze, i co najważniejsze wielokrotnie (!), wykorzystywać. Content z jednego wydarzenia można użyć na wiele różnych sposobów i jeśli to dobrze rozplanujemy – podawać odbiorcom nawet przez cały rok, w różnej formie. Bo zgodnie z cytatem Rebecci: „Content jest jak… indyk. Pieczemy go raz, aby później przez pięć kolejnych dni jeść resztki, tak aby nic się nie zmarnowało”. I tego się trzymajmy!

Rebecce i Stephanie dziękujemy za dzień spędzony z nami. Było warto!

A jakie opinie na temat warsztatów mają sami uczestnicy?

Bożena Makowska, dyrektor generalny, Aude:

Warsztaty przede wszystkim pozwoliły mi zrozumieć, co my w Aude możemy jeszcze udoskonalić, nad czym popracować. Jako agencja content marketingowa skupiamy się głównie na naszych klientach i ich problemach, w natłoku zadań zapominamy pracować nad własnym wizerunkiem. Spotkanie pozwoliło nam uporządkować wiedzę, spojrzeć z perspektywy na to, co robimy, i zauważyć niedociągnięcia, które trzeba naprawić.

 

Magda Kozińska, redaktor prowadzący, Aude:

Mieliśmy okazję przez chwilę popatrzeć na naszą firmę, jak na firmę klienta. Dzięki temu zyskaliśmy świeże spojrzenie na Aude. Co więcej, w warsztatach wzięli udział przedstawiciele naszych klientów, co na pewno będzie dla nas pomocne w dalszej współpracy, jak i komunikacji wewnętrznej. Z opowieści Rebecci i Stephanie wynikało, że to, co dzieje się w USA, nie tak bardzo odbiega od naszej rzeczywistości. Na każdym rynku – czy to polskim, czy amerykańskim – istnieją tak samo duże wyzwania, dlatego ważnym jest, aby mądrze wykorzystywać dostępne nam narzędzia, by osiągać jak najlepsze rezultaty.

 

Kategorie: school of contentic

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl