Te zmiany to nie tylko dynamiczny rozwój – ciągły wzrost wydatków na content marketing to zjawisko znane od lat. Contnet marketerzy czują się coraz pewniej w swoich multiplatformowych działaniach. Sam content marketing jest coraz bardziej powszechny – stosuje go aż 93% mareketerów i 42% z nich jest przekonanych o jego skuteczności. Efektywność jednak w dużej mierze łączy się ze strategią – merketerzy, którzy mają udokumentowaną strategię treści (44% badanych), czują się pewniej i są bardziej przekonani co do efektywności swoich działań, niż ci, którzy takiej strategii nie mają (66% vs 11%).

Jak mówią badania CMI, przeciętna liczba taktyk, czyli sposobów dostarczania treści, utrzymuje się na względnie stałym poziomie – w 2012 roku było to 12, w 2013 – 13. Najczęściej są to social media poza blogami, artykuły na stronach www, blogi oraz eNewslettery (o tym, jak dobrze przygotować eNewsletter, piszemy tutaj). Wzrosło użycie infografik – z 38 do 51%. Co ważne, marketerzy nabierają pewności w kwestii stosowania wszystkich tych taktyk, choć nieprzerwanie od czterech lat największą efektywność przypisuje się nie najczęściej stosowanym social mediom, lecz wydarzeniom z bezpośrednim kontaktem. Zdaniem specjalistów, Joe Pulizziego i Ann Handley, jest to dowód na tzw. lukę zaufania. Ciekawe jest to, że najlepsi w branży content marketerzy  za bardziej efektywne od offline eventów uznają blogi (79 vs 76%), podczas gdy w skuteczność blogów wierzy tylko 29% ich gorzej radzących sobie kolegów. Mimo wysokiego wskaźnika stosowania social mediów marketingowcy wciąż są niepewni co do ich efektywności. Różnice widać, kiedy weźmiemy pod uwagę wielkość przedsiębiorstwa: duże (te powyżej 1000 pracowników) za drugi po LinkedIn najskuteczniejszy kanał social mediów uważają YouTube, natomiast małe (poniżej 100 pracowników) – SlideShare i Twitter, który wśród pracowników dużych firm ma aż o 10% wskazań mniej.

Pozostałe wnioski z badań:

• podstawowym celem organizacyjnym od czterech lat jest świadomość marki wśród klientów. Jednak 80% najbardziej efektywnych marketerów  za główny cel uznaje generowanie leadów (zgadza się z nimi 64% kolegów z gorszymi wynikami),

• powstaje coraz więcej treści. 73% marketerów kreuje więcej contentu niż w zeszłym roku. Przyznają to zwłaszcza marketerzy z najlepszymi wynikami,

• małe firmy są bardziej samodzielne. Jak zauważył już kilka lat wcześniej Joe Pullizi, duże firmy outsourcingują kreację treści częściej niż małe. Przeważnie zleca się pisanie i projektowanie.

• ponad połowa marketerów planuje zwiększenie środków przeznaczanych na content marketing. Już teraz 30% budżetu marketerów wydaje się na ten rodzaj marketingu,

• największe wyzwanie, jakiemu trzeba stawić czoło – w klasyfikacji ogólnej – to brak czasu oraz stworzenie wystarczającej ilości treści. Jednak różnej wielkości firmy w czym innym widzą wyzwania: dla dużych jest stworzenie treści, która będzie angażująca, natomiast małe  muszą poradzić sobie z tym, że przy okrojonym zespole mają za mało czasu na prowadzenie wszystkich działań content marketingowych.