FreshMail.pl

DRUK – czyt. Doskonały Rodzaj Unikatowego Komunikatu

O tym, że druk nie umiera, pisaliśmy już nieraz. Poświęcaliśmy temu tematowi całe artykuły, bądź ich fragmenty. Można więc spytać: po co kolejny raz o tym wspominać? A no po to, że choć narzędzie jest to samo, to pomysły na jego wykorzystanie mogą być zupełnie różne i wciąż zaskakiwać. Tak jak te, które teraz ci pokażemy.
Paulina Grzęda
O AUTORZE

Paulina Grzęda

Zniewalająco zaangażowana i twórczo zalotna. Z lekkością pobudzi do działania i sprawnie pokieruje każdego skuszonego urokiem jej kreatywnej natury klienta, grafika czy innego przedstawiciela płci brzydkiej. Dzięki wrodzonej empatii potrafi spojrzeć na zadania z perspektywy klienta.

★ 5 minut czytania

Nie wiem jak ty, ale ja uwielbiam druk. Czytanie na ekranie nie daje mi tej samej frajdy, co czytanie z papieru. Zdjęcia oglądane na komputerze nie budzą we mnie tak silnych wspomnień, co te oglądane w pamiątkowym albumie.

Ale nie da się ukryć, że wokół nas jest pełno zwolenników cyfryzacji. Sama w pracy po swojej lewicy mam miłośniczkę jabłek (czyt. apple) i kindli. – Bo małe, bo lekkie, bo zmieści się do torebki... – tłumaczy. I tak oto od kilku lat jesteśmy świadkami tego, jak w wyniku rywalizacji z digitalizacją prasa odnotowuje spadki sprzedaży. – Sprawdzę, jak teraz wyglądają wyniki – myślę sobie w trakcie pisania artykułu i wchodzę na popularną stronę www monitorującą rynek polskich mediów. Trzy pierwsze najnowsze nagłówki dot. sprzedaży prasy brzmią:

1) Wszystkie tygodniki telewizyjne ze spadkiem sprzedaży (…) 

2) Topnieje sprzedaż miesięczników popularnonaukowych i historycznych

3) „Cztery Kąty ” z największym spadkiem sprzedaży wśród pism wnętrzarskich (…)

Spadek, spadek, spadek. Mając za fakty twarde liczby, wiele osób postrzega druk jako narzędzie przestarzałe. Wśród nich była (czas przeszły użyłam tu nie przypadkowo, o czym przekonasz się dalej) Corina Falussi, dyrektor kreatywna agencji Ogilvy&Mather z Nowego Jorku. Corina była jurorem w prestiżowym, międzynarodowym konkursie kreatywności Cannes Lions 2016 w kategorii Print&Publishing. – Zgodziłam się oceniać prace, ale moje oczekiwania względem nich od początku były niskie. W późniejszym czasie dowiedziałam się jeszcze, że zgłoszeń do kategorii Print&Publishing wpłynęło 10% mniej niż w roku ubiegłym, co tylko utwierdziło mnie w przekonaniu, że przyszło mi oceniać umierającą kategorię i medium – mówi. Jadąc do Cannes słynącego z arystokratycznych rezydencji i nowoczesnych hoteli, Corina miała wrażenie, że wybiera się w podróż do przeszłości. Jeden tydzień oglądania prac wystarczył jednak, aby ten sceptycyzm przerodził się w natchnienie. Cóż więc tam zobaczyła?

List od (korpo)serca i kanapka na zgodę

 

Zaczynamy z pompą, bo od nagrody Grand Prix, którą zdobył Burger King. Jego zwycięskim projektem okazał się… list. Wydawać by się mogło, że w erze tego jakże starego narzędzia komunikacji pole do popisu się wyczerpało – a już na pewno, że nie może ono nikogo zaskoczyć. A jednak ten list musiał mieć w sobie to “coś”, skoro zyskał najwyższe wyróżnienie… To nie był piękny język. To nie była powalająca grafika. To był cel wykraczający poza granice czysto biznesowe. Burger King wykupił stronę w New York Times’ie i opublikował list otwarty do Mc Donald’sa, w którym zaproponował marce współpracę i stworzenie limitowanej edycji wspólnego produktu. Poprosił, aby firmy na jeden dzień, Międzynarodowy Dzień Pokoju (21 września), zawiesiły broń i sprzedawały wspólną kanapkę „Mc Whooper” – połączenie Big Maca (McDonalds) i Whoppera (Burger King) – jako przesłanie pokoju. Ten prosty gest zapoczątkował jedną z najbardziej błyskotliwych kampanii ubiegłego roku. List ma duszę i serce, a wydrukowany na papierze zyskuje na mocy, staje się trwały. Gdyby taki wpis pojawił się w social mediach, przekaz nie byłby tak silny.

Patrząc na świat przez czarne okulary

 

W przypadku, który teraz poznasz, to nie różowe okulary pozwalały z optymizmem patrzeć w przyszłość. Ponieważ w Meksyku ok. 75% uczniów rezygnujących z edukacji to osoby z zaburzeniami wzroku, tamtejsza agencja reklamowa Grey postanowiła do podręczników dzieci z biedniejszych regionów dołączyć proste, papierowe, czarne okulary. To, co było w nich nietypowe, to duża liczba precyzyjnie umieszczonych obok siebie małych dziurek. Ten niewinny trik sprawił, że dzieciom, które zakładały okulary, wyostrzał się wzrok i tym samym lepiej w nich widziały. Na własnym przykładzie przekonywały się, że mogą lepiej widzieć i że obecny stan rzeczy nie determinuje ich przyszłości. Drobny eksperyment z użyciem prostej wkładki zadziałał na najmłodszych mobilizująco i wielu z nim pozwolił dalej kontynuować edukację.

Diabeł tkwi w szczegółach

 

Przekaz reklamowy zamieszczony w prasie może być silny, a zarazem oryginalny i nienachalny. Doskonałym tego przykładem jest nowozelandzka kampania „Paradise Hill” stworzona przy współpracy agencji FCB, magazynu Home i grupy It’s not OK walczącej z przemocą domową. W spisie treści “Home” na 58 stronie zapowiada się normalny artykuł. Kiedy do niego przechodzimy, widzimy nowocześnie urządzony dom o wysokim standardzie i uśmiechniętą parę. Ale jest coś jeszcze. Na każdej ze stron są niepokojące ślady – zaschnięta krew na balustradzie schodowej, przewrócone krzesło w kuchni, połamany stół w salonie… dopiero na ostatniej stronie artykułu ujawniona jest przykra, szokująca prawda – że przemoc domowa może dotknąć każdego, również osoby zamożne o wysokim statusie społecznym. Ten pomysł świetnie współgrał z tematyką magazynu i nie był uciążliwym przerywnikiem, jak to bywa z typową reklamą. Dodatkowo odbił się szerokim echem w innych mediach i pociągnął za sobą lawinę komentarzy na Facebooku czy Twitterze.

Przyjechałam do Cannes z cynicznym nastawieniem do druku, a wyjechałam z niego zainspirowana i gotowa na szukanie nowych możliwości jego wykorzystania. Zrozumiałam, że zamiast próbować robić z papieru na siłę coś, czym nigdy nie będzie, trzeba się skupić na uwydatnianiu jego mocnych stron – podsumowuje Corina Falussi.

A jak jest z tobą? Czy w pełni dostrzegasz i doceniasz potencjał papieru?

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl