CEO’s charm

Charm, elegance, style – these are the attributes of… a CEO. At least in custom magazines. Best if they are accompanied by a photographs and a description of an adequate length.
Magdalena Kozińska
O AUTORZE

Magdalena Kozińska

A tamer of words, which have only one option under her supervision – to become an exceptional text. She likes it fast, loud and specific. The Manager of Neverending Creativity. With impeccable lightness she shares with us her rippling laughter and juggles with words… not always so impeccable. Her reliability has been well described by one of our customers: “I don’t know what I want, but I’m sure Magda does know it!”

★ 3 minutes czytania

I asked one of the Szpalty Roku competition jurors about his impressions after having read nearly 100 magazines submitted to the 2013 edition. At first, I heard a conventional answer: “Yes, it was very interesting.” But after a moment of hesitation, he added: “But you know, you get those CEOs everywhere. Before I even managed to read the title of the magazine, I was bombarded with a huge photo of the CEO, followed by his long reasoning. Does each issue of a magazine need to show the CEO?”
A good question. Why do we actually always print an editorial by the CEO? Maybe because most of employees never get a chance to see the CEO, and the editorial offers them such possibility. We can take that path and say the editorial is a chance for them to meet the CEO, to get to know him, and to feel a stronger link to the company. An editorial is a great communication platform – the president can speak to his people. And here a problem arises: the CEO is indeed delivering speeches, talking to employees, but not talking with them. He utters well-built, round sentences that have little in common with most employees’ everyday life. Why is it so? There may be many reasons. The most trivial one – and probably the most frequent – is that the CEO’s editorial is not written by himself, but by his assistant. The assistant has learnt to protect the boss from the outer world, and it’s not the assistant’s job to present the CEO as an available and open person, eager to make contact with employees. Or it may be written by a spokesperson, who all the time is trying to convince journalists that the CEO is a wise and competent person, so his job is to deliver speeches, and not to chat with employees. The editorial may also be written by someone from the Communications Department, who must do it somewhere between an announcement for employees and a report for the Board. All that person cares about is that the text gets accepted, so he or she writes something general, without any problematic details.

And so employees get what they get. Meanwhile, you need very little to get the CEO speak a human language. Why not persuade the CEO to write the editorial himself twice a year, instead of placing “his” empty words in each issue. Let him tell people something important, interesting, something that matters. He should forget about trivial statements and tell a story, admit to a weakness, have the courage to reveal his human qualities. A CEO like that in a custom magazine – that would be something! But before anyone has the guts to start a new trend, we’ll print many more CEOs’ speeches disguised in pretty words – after all, it is them who pay for the magazine.
The text appeared in the magazine Content Marketing Polska 2013.

What the ruler commands to be printed in newspapers does not look good. Authority should not make speeches but act. – J.W. von Goethe

Kategorie: school of contentic, B2E

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.