FreshMail.com

Mood and marketing effectiveness

"I'm not in the mood to watch this commercials" - it turns out that the kind of feelings that many of us might identify with, marketers have long been inclined to underestimate. Recent Yahoo studies show, however, that our current mood really influence how we resonate with marketing content.
Katarzyna Petruk
O AUTORZE

Katarzyna Petruk

Professional pacifier of unwanted emotions. Since many years she leaves no doubt that her biggest love is Iceland. A strong personality with an assertive attitude.

★ 2 minutes czytania

Advertisers could increase the impact of digital advertising by as much as 40% when reach consumers when they’re in the right mood – according to a recent Yahoo Receptivity of Emotions survey. Encouraging results are also obtained when responding to content marketing.

Researchers looked at the emotional state of consumers and their daytime sensitivity to advertising, and found that consumers in the US and UK were upbeat 46% of the time. This was the most common mood during the day, and was most likely to be encountered around lunchtime (between 11 am and 2 pm).


It turned out that when consumers are in a cheerful mood they:

The results show that the emotional context is almost as important to online marketing as current activity: 71% of consumers said they would click on or read digital ads if they would better reflect what they are doing at the time (eg, user is lookig for tourist equipment and an advertisement of sports store offers appears), and 67% would do that if the ads better reflect what they feel.

Yahoo CEO in the UK Nigel Clarkson commented the results of the study: – Initially thinking about contacting consumers when they have a good humour may seem obvious, but we have never before appreciated the reach and impact this can have on the success of the web campaign. Marketers have focused on the importance of reaching the right person, at the right  device, at the right time, in the end they noticed that “the right time” should be more than just a web page users are viewing at that moment. We should strive to take into account also the emotions of consumers.

Receptivity of Emotions study was based on quantitative research among 600 people aged 16-54 in the US and UK who used a custom-developed smartphone app to complete a week-long survey, and qualitative research involving 12 in-depth, two-hour interviews in New York and London along with further 15 minute surveys with over 4000 people from the UK, US, Germany and Canada.

Kategorie: top trends, B2C

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.com
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.com