Film dokumentalny to coś, co naprawdę chcieliśmy zrobić. To jedyna rzecz, której jeszcze nie próbowaliśmy – powiedział nam Joe Pulizzi, założyciel CMI. Efekty pracy poznamy we wrześniu – premiera odbędzie się podczas konferencji Content Marketing World w Cleveland.

Film pokazuje ewolucję content marketingu: począwszy od tego, jak wyglądały początki (np. case study kultowego magazynu „The Furrow”), przez to, jak jest pojmowany współcześnie,  kończąc i koncentrując się na tym, co najważniejsze: przyszłości, czyli „nadejściu nowego marketingu”. Liderzy branży opowiadają o tym, w czym widzą „magię contentu” i o zmianach, jakie powinny zajść w sposobie myślenia i uprawiania marketingu. Głos zabiera także wspomniany wcześniej  Joe Pulizzi. Nam wyjaśnił, dlaczego powstał ten film…

Chcieliśmy, aby więcej organizacji zrozumiało korzyści płynące z content marketingu, ale prawdziwym powodem jest to, że niewiele osób naprawdę rozumie historię tego zjawiska. Pracowaliśmy nad tym, by wnieść  starsze studia przypadków content marketing w przyszłość, tak aby marketerzy wyraźnie zobaczyli, że marketing treści nie jest przemijającym trendem.

…i jakie wiąże z nim nadzieje:
Wierzę, że widzowie dowiedzą się nowych rzeczy o marketingu i komunikacji oraz zainspirują się do zmiany sposobu komunikacji. Film jest na takim poziomie, aby każda osoba w biznesie mogła wynieść z niego pewne wartości. Największe nadzieje mamy na to, że marketerzy mogą go wykorzystać w przekonywaniu starszych członków swojej organizacji, aby ci mogli zrozumieć, dlaczego musimy zmienić nasz sposób komunikowania się z klientami.

Wiele wskazuje na to, że życzenie może się spełnić, bo zapowiedź inspirującego i skłaniającego do myślenia materiału widzimy już w zwiastunie, gdzie pada kilka cennych myśli.

 Konsument wie, kiedy coś jest mu reklamowane, wie, kiedy coś jest mu sprzedawane (David Jones, Publications Manager, John Deere)

 

Nie możesz polegać na mediach, musisz stać się mediami (Lasse Hogfeldt
Director of Communication, Jyske Bank)

 

Każdy może skopiować twój produkt lub usługę, nikt nie może naprawdę skopiować twojego unikalnego punktu widzenia (Robert Rose, Chief Strategy Officer, Content Marketing Institute)

 

Nie tyle chodzi o tworzenie historii, ile o opowiadanie prawdziwej historii bardzo dobrze (Ann Handley, Chief Content Officer, MarketingProfs)

Chief Content Officer, MarketingProfs)

Ale poza konceptem zostaje jeszcze realizacja. O powstawaniu filmu opowiedziała nam Amanda Subler, Public Relations Manager w CMI i producent dokumentu:
Spędziliśmy około 9 miesięcy, kręcąc wywiady i inne nagrania do filmu. Przejechaliśmy przez USA, byliśmy w Salt Lake City, Utah, Boston, Massachusetts, Waszyngtonie, a nawet w Monachium w Niemczech i Silkeborg w Danii, aby zebrać wywiady do dokumentu.
Rozmawialiśmy z około tuzinem liderów myśli w obszarze content marketing, byli to m.in. Joe Pulizzi, Robert Rose, Jay Baer, ​​Ann Handley, Scott Stratten i wielu innych. Rozmawialiśmy również z  ekspertami marketingowymi niektórych największych marek na świecie, aby zaprezentowali swoje prace, w tym Marriott, Kraft, GE, John Deere i innych. Zdecydowanie mój ulubiony wywiad był z drużyną Jyske Bank w Danii, która stworzyła swoją własną finansową stację telewizyjną online.

A oto zdjęcia z planu tego wywiadu (Jyske Bank w Silkeborg, Dania).