Stwórz swój własny newsroom

Każda firma, która inwestuje w media firmowe, chciałaby czerpać z nich korzyści, ale nie każda wie, jak właściwie spożytkować ich potencjał. A gdyby tak zmienić sposób myślenia o redakcji firmowej?
Paulina Grzęda
O AUTORZE

Paulina Grzęda

Zniewalająco zaangażowana i twórczo zalotna. Z lekkością pobudzi do działania i sprawnie pokieruje każdego skuszonego urokiem jej kreatywnej natury klienta, grafika czy innego przedstawiciela płci brzydkiej. Dzięki wrodzonej empatii potrafi spojrzeć na zadania z perspektywy klienta.

★ 3 minuty czytania

Żyjemy w czasach, w których ludzie uciekają od typowych reklam. Na każdym kroku mamy wrażenie, że próbuje się nam coś „wcisnąć” i do komunikatów globalnych koncernów podchodzimy z dużą dozą nieufności. W tych uprzedzeniach i obawach przodują Polacy, o czym świadczy fakt, że kolejny rok z rzędu zajmujemy 1. miejsce na świecie wśród narodowości korzystających z adblockerów (wg najnowszego badania Cloud Technologies niemal co druga reklama w Polsce – dokładnie 42% – jest blokowana przez internautów).

Jednocześnie trzeba też podkreślić, że współcześni odbiorcy łakną przydatnych i rzetelnych informacji. Kiedy mamy do czynienia z dużą liczbą śmieciowych wiadomości, wiarygodne treści są jeszcze bardziej pożądane i doceniane. Firmom daje to duże możliwości dotarcia do odbiorców – zarówno do klientów, jak i pracowników – pod warunkiem, że będą w stanie zrozumieć ich potrzeby i odpowiednio dostosować do nich przekaz. Jeśli treści będą spełniać te wymogi, to nie tylko wzbudzą zainteresowanie odbiorców, ale i skłonią ich do podzielenia się nimi z innymi.

Potwierdza to badanie przeprowadzone wśród Polaków przez Grupę On Board Think Kong, z którego wynika, że co trzeci pracownik (33% ankietowanych) byłby skłonny umieścić na swoim prywatnym profilu na Facebooku lub LinkedInie treści o zatrudniającej go firmie, jeśli byłyby interesujące.

Nie warto więc tracić czas na robienie z mediów firmowych laurki dla prezesa czy worka, do którego każdy może wrzucać informacje o wszystkim. Warto natomiast poświęcić czas na to, aby zastanowić się, jakie potrzeby ma potencjalny odbiorca treści w kontekście tego, co chcemy mu powiedzieć, a następnie zlecić napisanie lub nakręcenie dobrej historii specjaliście.

FIRMA potrzebuje treści:

  •  dopasowanych (odpowiadających na potrzeby określonej grupy odbiorców)
  •  jakościowych (wiarygodność, research)
  •  indywidualnych (opowiadających jej własną historię)
  •  angażujących (wywołujących pożądane zachowania)

 

Dziennikarz nada Twoim treściom nową, lepszą jakość

Dziennikarz doskonale rozumie istotę słowa pisanego i tego, na jakie pytania artykuł powinien odpowiadać, jakie potrzeby zaspokajać. W centrum swojej uwagi stawia przede wszystkim odbiorcę, a w dalszej części markę, dzięki czemu potrafi wyszukiwać ciekawe tematy i wyławiać interesujące informacje dla czytelnika. Czasem firmie może wydawać się, że w danym miesiącu nic niesamowitego u niej się nie zadziało i nie ma tematów wartych nagłośnienia, ale po burzy mózgów z dziennikarzem, który na stałe z nią współpracuje i zna ją od środka, wyłaniają się często zupełnie nowe, atrakcyjne wątki do poruszenia. Bardzo ważną kwestią jest też to, że dziennikarz nie skupia się na pokazaniu swojej wiedzy, ale na tkaniu opowieści w sposób zrozumiały i przemawiający do odbiorcy. Zanim opracuje materiał, poświęca czas na research, który daje mu możliwość wtopienia się w środowisko marki i lepszego zrozumienia jej interesów. Zebrane przez niego informacje są szczegółowe i pozwalają stworzyć użyteczny, wiarygodny materiał, a to najskuteczniejszy sposób na zdobycie zaufania odbiorcy.

DZIENNIKARZ – zalety:

  •  koncentracja najpierw na odbiorcy, potem na marce
  •  dobre rzemiosło (lekkość pisania, znajomość różnorodnych form dziennikarskich, umiejętność doboru interesujących informacji)
  •  trafne podejście do tematu, budowanie zaufania i zasięgu
  •  tkanie opowieści

Zamiast więc patrzeć na redakcję firmową, jak na wycinek marketingu, warto spojrzeć na nią jak na newsroom. Choć pojęcie to może niektórym z nas kojarzyć się z chaosem i dużą presją czasu, to chodzi tutaj o spojrzenie z innej perspektywy – jak na fabrykę wysokiej jakości treści tworzonych przez profesjonalistów. Warto znaleźć siły i odwagę na rewolucje, bo dzięki nim można zyskać o wiele efektywniejsze rozwiązanie, które wzmocni wizerunek marki.

Kategorie: school of contentic

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl