FreshMail.pl

Wideo – cena czy jakość

Wideo to przyszłość komunikacji. Dla ludzi komunikacji ma tylko jedną wadę – cenę. Czy wideo musi być drogie zastanawiamy się i rozmawiamy z Olgą Jurek oraz Albertem Hupą.
Katarzyna Petruk
O AUTORZE

Katarzyna Petruk

Profesjonalna pacyfikatorka niechcianych emocji. Od lat nie pozostawia złudzeń, że obiektem jej największej miłości jest Islandia. Silna osobowość z asertywnym podejściem do świata.

★ 4 minuty czytania

 Video Engagement Industry Report” (o którym szerzej piszemy tutaj) przekonuje, że marketerzy i agencje członkowskie CMA postrzegają wideo jako medium przyszłości w content marketingu, mają tylko jeden problem – zwrot z inwestycji (na pytanie: Jaka jest twoim zdaniem największa przeszkoda w rozwoju tego sektora odpowiedzi „ROI” udzieliło 43% badanych firm). W raporcie powołano się na wyniki badania Web Video Marketing Council z 2015 roku, według którego 36% firm nie ustawiło budżetów rocznych dla produkcji wideo. Spośród tych, które to zrobiły, 30% budżetów wynosi mniej niż 10 tys. dolarów rocznie (co zazwyczaj przekłada się tylko do jeden lub dwa filmy), a tylko 13% ma budżet w wysokości 50 tys. lub więcej.

Wideo: dla kogo i za ile?
Albert Hupa:
Wideo nie jest formą dla marek z niskimi budżetami, ale to nie znaczy, że musi być drogie. To specyfika polskiego rynku, że firmy produkcyjne narzucają wysokie marże.

Olga Jurek: Nie zgodzę się z tym, że firmy produkcyjne mają wysokie marże, nie można tego generalizować. Rynek w ostatnich latach bardzo się zmienił. Klienci porównują oferty, stosują wiele narzędzi do negocjacji, np. aukcje. Jest to usługa, za którą się płaci tak jak za każdy produkt. I tak tłumaczy koszty produkcji filmowej. W zależności od pomysłu i potrzeb, płacąc za film, klienci płacą za obsadę, lokacje, sprzęt, postprodukcję itd., ale przede wszystkim za grupę twórców – profesjonalistów, którzy mają ogromne doświadczenie i wykształcenie związane z filmem – mówi i dodaje, że jej zdaniem niezależnie od gabarytów produkcji dobrze jest powierzyć pracę ludziom, którzy się na tym znają. Wtedy nawet przy ograniczonej ilości sprzętu, zastanym pomieszczeniu, ale z doświadczonymi ludźmi można osiągnąć dobrą jakość.

Albert: Tylko czy ta super jakość jest najważniejsza? Przecież studio można wynająć niewielkim kosztem, nie musi być profesjonalne – vlogerzy jakoś sobie radzą z mniejszym budżetem.

Olga: Będę się upierać przy tym, że nie wystarczy wynająć studia i nagrać się komórką, chyba że taki jest pomysł, strategia firmy. Klienci decydują, w jaki sposób chcą budować wizerunek firmy, marki.

Albert: Wideo jest drogie, bo oczekuje się od niego wysokiej kreatywności i spontanicznych efektów. Tymczasem jego efektywność jest porównywalna z innymi formatami reklamowymi. Prędzej czy później to się jednak zmieni – pokolenie Z już przyzwyczaja się do wideo na mobile, które stanie się wśród nich standardem rich media; dlatego tak czy siak coraz więcej marek będzie to robić. Niewątpliwie jest przestrzeń do współzawodnictwa na tanie i średnie produkcje wideo.

Sens wydatków i sposób na oszczędności
Ten ten trend wiąże się z coraz niższymi cenami kamer i zwiększającą się jakością wideo z telefonów komórkowych (nigdy nie było łatwiej o tworzenie treści wideo w domu). Powstają inicjatywy takie jak YouTube Spaces program, który daje twórcom z ponad 5000 subskrybentami dostęp do bardzo wyspecjalizowanych narzędzi internetowych. Wszystko po to, by pomóc małym przedsiębiorstwom tworzyć filmy. Olga Jurek zaleca jednak ostrożność: – Oczywiście zawsze można nagrywać materiały metodą „domową”, ale ja nie będę tego promować lub polecać – przyznaje. – Klika razy miałam „przyjemność” ratowania tego typu materiałów i niestety cudów nie da się zrobić, jeżeli baza materiału jest źle zrealizowana (złe kadry, brak oświetlenia, szumy w dźwięku itp.), a klienci w rezultacie i tak musieli zapłacić za pracę, tylko nie dostali dobrego produktu. Dobrze zrealizowany materiał zawsze lepiej się ogląda, dobrze “podana” treść jest po prostu lepiej odbierana. Jako konsumenci lubimy dobre jakościowo rzeczy pod każdym względem i nie dotyczy to tylko filmu – mówi i dodaje, że koszty na produkcję można ograniczyć przede wszystkim przez skumulowanie dni zdjęciowych, ograniczając ilość lokacji, obsadę.

– Dobrze zaplanowana merytoryka i ustalenie, w jakim celu jest realizowany film również pomaga zmniejszyć koszty. Jeżeli wiemy od początku, do czego nam będzie służył materiał finalny, łatwiej dopasować sposób jego realizacji – tłumaczy. – Mając do zrealizowania serię filmów, naprawdę lepiej poświęcić więcej czasu na przygotowania i dobrą organizację właśnie po to, żeby można było zrealizować nagranie w najbardziej ekonomiczny sposób. Warto znaleźć zaufanych podwykonawców na stałe, regularne zlecenia, to na pewno dodatkowo pomoże ograniczyć wydatki – podpowiada.

 

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl