content marketing B2B

• aż 70% content marketerów tworzy więcej treści niż rok temu, nawet ci, którzy uważają swoje działania za nieefektywne i ci działający bez żadnej strategii
• najtrudniejszym obszarem jest mierzenie efektywności – tylko 21% marketerów twierdzi, ze radzi sobie ze śledzeniem ROI (zwrotu z inwestycji). Dla wielu z nich pomocna jest w tym udokumentowana strategia
• 42% marketerów przyznaje, że w wysokim stopniu przestrzega swojej udokumentowanej strategii. Pilnuje się jej ponad połowa (62%) najskuteczniejszych marketerów
• w 2014 roku jeszcze chętniej używano infografik jako formy treści (10-procentowy wzrost w porównaniu do roku ubiegłego)
• aż 94% marketerów B2B używa Linkedin do dystrybucji contentu, co sprawa, że ta platforma social mediów cieszy się w branży największą popularnością i mianem najefektywniejszej
• blisko 60% marketerów stosuje marketing w wyszukiwarkach internetowych. SEM jest zarówno najczęściej stosowaną płatna metodą dystrybucji i promocji treści, jak i postrzegany  jako najbardziej skuteczny
• coraz więcej marketerów B2B (z 10 do 32%) twierdzi, że zmaga się ze znalezieniem wyszkolonych profesjonalistów w content marketingu
• aktualnie marketerzy pracują średnio nad 13 inicjatywami content marketingowymi, a w ciągu roku planują zabrać się jeszcze za 8
• przeciętnie makreterzy adresują treści i tworzą osobne strategie do 4 różnych grup publiczności
• obszary odpowiedzialne w firmie za cotent markting zależą od wielkości organizacji. Im większe przedsiębiorstwo, tym bardziej prawdopodobne, że content marketing będzie podlegał marketingowi produktowemu lub marketingowi generacji popytu

content marketing B2C

• 42% marketerów B2B ma w organizacji dział/grupę stworzoną do działań z zakresu content marketingu
• przeciętnie marketerzy stosują 7 platform social mediowych
• ponad 70% content marketerów B2C stosuje druk i inne offline’owe formy płatnej promocji. Choć te są najczęściej stosowane, to za najbardziej efektywną płatną formę reklamy ponad połowa badanych uważa marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM)
• najczęściej wskazywanym (62%) miernikiem efektywności w content marketingu jest ruch na stronie internetowej
• za najbardziej efektywną platformę social media uważany jest Facebook
• 59% ankietowanych planuje zwiększyć wydatki na content marketing w przyszłym roku
• największy odsetek marketerów B2C pracuje aktualnie nad lepszą konwersją odwiedzających na stronach internetowych, a w ciągu roku planuje zająć się ulepszaniem strategii mobilnej i marketing automation