21 typów treści, które kochamy

Na blogu Content Marketing Institute to był istny hit – post, który cieszył się największym pozytywnym oddźwiękiem czytelników: ponad 100 entuzjastycznych reakcji w komentarzach, kilkanaście rekomendacji. Chodzi o listę 21 Types Of Content We Crave (21 rodzajów contentu, których pragniemy).
Katarzyna Petruk
O AUTORZE

Katarzyna Petruk

Profesjonalna pacyfikatorka niechcianych emocji. Od lat nie pozostawia złudzeń, że obiektem jej największej miłości jest Islandia. Silna osobowość z asertywnym podejściem do świata.

★ 2 minuty czytania

Tagi: proces zakupowy, infografika, komunikacja B2C, Content Marketing Institute (CMI), content

Listę stworzył Scott Aughtmon, autor książki „51 Content Marketing Hacks”, strateg biznesowy, specjalista od kreowania treści, stały współpracownik CMI. Krótki acz treściwy wpis dotyczył rodzajów contentu, które wszyscy kochamy dostawać. Wielu content marketerów nie potrafi stworzyć treści, która sprawi, że odbiorca rozpocznie coś, co w angielskim zgrabnie określa się mianem “buyer’s journey”, czyli ścieżki zakupowej klienta (uwaga: procesu zakupowego nie należy mylić z procesem sprzedażowym!*). Ale jaki rodzaj treści najlepiej trafia do wszystkich odbiorców? Scott postanowił pomóc i odpowiedzieć w formie infografiki na to kluczowe pytanie.

My przygotowaliśmy własną, polskojęzyczną wersję tej infografiki.

21 typow contentu ktorych wszyscy pragniemy

 

Dlaczego akurat są to takie rodzaje? Aughtmon wylicza: bo zawsze mamy na nie czas, bo ich nie zapominamy, bo chcemy się nim dzielić z innymi.
Naturalnie nie musisz uwzględniać wszystkich typów w każdej treści, nad którą pracujesz – uspokaja autor – czasami jeden typ jest wystarczający. W przypadku dłuższych form, możesz korzystać z wielu rodzajów treści i przechodzić z jednego do drugiego.

Aby lista służyła jako pomoc w rozwijaniu contentu, któremu trudno będzie się oprzeć, w ślad za autorem radzimy, aby ją wydrukować i umieścić tam, gdzie można regularnie zerkać😉

* Jeśli droga do zakupu odbywa się z perspektywy klienta, mówimy o procesie zakupowym, a jeśli z perspektywy firmy – o procesie sprzedażowym. Tak więc jeżeli klienci czekają na ofertę, płacą z chęcią wyższą cenę i polecają ją innym, mamy do czynienia z działaniem firmy w oparciu o proces zakupowy, bo to klient chce coś od firmy kupić. Kiedy to firma stara się, często nieudolnie, coś sprzedać (np. to co ma każdy, w sposób, w jaki robi to każdy, czyli nachalnym, niedobranym do odbiorcy przekazem reklamowym), mówimy o procesie sprzedażowym.

Kategorie: school of contentic, komunikacja do klientów B2C

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER

Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.