Bullshit

The paper will endure, but the readers – not necessarily. Here's about a few things authors should avoid not to become the protagonists of jokes.
Magdalena Kozińska
O AUTORZE

Magdalena Kozińska

A tamer of words, which have only one option under her supervision – to become an exceptional text. She likes it fast, loud and specific. The Manager of Neverending Creativity. With impeccable lightness she shares with us her rippling laughter and juggles with words… not always so impeccable. Her reliability has been well described by one of our customers: “I don’t know what I want, but I’m sure Magda does know it!”

★ 2 minutes czytania

Tagi: copywriter, branded content, content, communication strategy, customer magazine, employee magazine, corporate media, text editing

MESS in graphics and text structure – nothing frightens the reader away from the text as much as the fact he will have to waste his precious time to ingest it.
SUBMISSION – if the person responsible for the magazine is submissive, we can assume the magazine is unreadable. To create a text that is interesting you need to know how to say no.
TOADYING – if preparing a text you don’t think about the needs of the reader, but instead pay too much attention to flattering someone, you are doomed to a communication disaster.

LAZINESS – there’s nothing more simple than printing a text straight from the author without any changes – you just click “forward”. You don’t have to waste your time on reading it, editing, and discussions with the author if something is not good enough to be printed. But then – you shouldn’t also waste your time on making that magazine…
AFFECTED STYLE – the triumph of form over content never brings anything good. When writing try to keep in mind that “less means more.”
HERMETIC LANGUAGE – if you’re unable to tell about a complex matter in a way that everybody will understand, better don’t say anything. Don’t let the reader feel he can’t understand something or you will lose him.
AUTHOR’S INTERVENTION – the author is not the only person who knows what he or she wanted to say, so the intervention should be limited to crucial matters. We assume that it is the editor and not the author who knows what the reader thinks.
TRUISM – if something is known to everybody, there no point wasting time and paper to repeat something we’ve all heard hundreds of times.

The text appeared in the magazine Content Marketing Polska 2013.

“Never use a metaphor, simile or other figure of speech which you are used to seeing in print. Never use a long word where a short one will do. If it is possible to cut a word, always cut it out. Never use the passive where you can use the active. Never use foreign phrase, a scientific word or a jargon word if you can think of an everyday English equivalent. Break any of these rules sooner than say anything outright barbarous.” – George Orwell

Kategorie: school of contentic, B2E, B2C

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER

Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.