Submerging Without Drowning: The Potential of VR

VR could be a success, but it needs a convincing concept; storytelling content and coherence with other marketing materials – such is the conclusion of the German report “Virtual Reality: Content Marketing in a New Dimension?” VR is a new medium resulting from submerging in the virtual world. Is the market ready to offer VR to customers? Let’s take a look at the research results.
Anna Jakubik

Anna Jakubik

Woman rocket, or, if you wish, “when the going gets tough, Jakubik gets going.” There is no place for “impossible” in her dictionary. If she can’t get through the door, she’ll try through the window. A volcano of positive energy. Multitasking is a piece of cake for her, or even bread and butter.

★ 3 minutes czytania

Visible non-real image enabling us to interact with the content (a computer simulated environment) has been named Virtual Reality. When using VR devices, the user wears a special helmet with an inbuilt display unit or goggles, which are powered by a computer, a video game console or a smartphone. With specialized software and sensors, virtual experience becomes reality. The virtual message is typically enhanced by 3D surround sound. VR can represent elements of the real world (computer simulations) or artificial world (science-fiction computer games).

When does VR prove itself? Experts continue to ponder on new possible uses of the technology. As of today, the most frequently mentioned situations, also in the German report are:

– virtual presentation of prototypes (before introducing them to the market)

– brand experience

– product experience (virtual test car)

– virtual services (illustration with instruction manual)

– offer personalization or customization for final product recipients

– personnel management support (e.g. applications)

New Media Potential

Dr Andreas Siefke of Content Marketing Forum and Prof. Dr Clemens Koob asked, among others, about the potential of VR for Content Marketing; 4 in 10 people believe the future potential of VR is very high!

The respondents stated that VR could strongly impact customer experience, while its greatest value is in providing information about the product.


Without question, VR can enliven all products, it’s good for getting closer to the brand as well as for supporting and improving customer offer.

According to the respondents, the potential carried by VR is:

– higher interactivity,

– users follow their experience,

– product and brand emotional markedness,

– providing information in a new way,

– standing out from competition,

– addressing new target groups.

VR Limitations

People surveyed by Andreas Siefke and Clemens Koob point to four major obstacles in using the new medium:

– high production costs,

– lack of know-how in the company,

– requiring creation,

– “goggles problem” (unavailable or too large).

One third of the companies (33%) claim to be using VR content already, another 7% has a detailed plan of implementation. Six in ten companies are not ready yet.

What will be the meaning of virtual reality in content marketing in 2020?

The report clearly shows that VR content is soon about to anchor in content marketing. But according to 83% of the respondents, VR is going to be just a useful addition, and not the central element, of content marketing activities.

For 70%, VR will be nothing more than a lighthouse – just a signal showing the way. And ⅓ or the respondents believe VR is going to be a communication tool used on a regular basis.

Seven in ten business reps believe, that VR content is promising, but many questions still remain without the answer.

The conclusion from the report is that even though VR is a visually interesting experience, the rapidly vanishing effects are not enough. What matters is the content and a substantive story – and these, as always, must be fitted to the target group. And that’s the biggest challenge for experts!

The respondents emphasize that VR content must offer real value to its target group – fooling around is definitely not enough. 93% of the respondents think that the success of VR depends not so much on technology, but first of all on strong, engaging stories, also anchored in other content marketing channels.

Kategorie: top trends, B2C, B2B

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.