Świąteczne historie marek

Marki coraz częściej opowiadają historie zamiast tradycyjnie rozumianych reklam. Zachwycają oko obrazem i ściskają  za gardło z emocji. Szczególnie widoczne jest to w okresie przedświątecznym. Poniżej przedstawiamy siódemkę, naszym zdaniem, najciekawszych reklam bożonarodzeniowych.
Paulina Grzęda
O AUTORZE

Paulina Grzęda

Zniewalająco zaangażowana i twórczo zalotna. Z lekkością pobudzi do działania i sprawnie pokieruje każdego skuszonego urokiem jej kreatywnej natury klienta, grafika czy innego przedstawiciela płci brzydkiej. Dzięki wrodzonej empatii potrafi spojrzeć na zadania z perspektywy klienta.

★ 4 minuty czytania

Marks & Spencer

Każdy, kto ma rodzeństwo, wie, że relacje z bratem czy siostrą nie zawsze wyglądają kolorowo. Do kłótni, spięć i nieporozumień czasem naprawdę niewiele trzeba. Ale w głębi serca kochamy ich, martwimy się o nich i chcemy dla nich jak najlepiej. Dlatego w reklamie Marks & Spencer 6-letni chłopiec pisze list do Pani Mikołajowej, w którym prosi o sprezentowanie upragnionego podarku dla siostry. Kobieta w tajemnicy przed mężem udaje się do swojej skrytki z helikopterem i wyrusza w podniebną podróż, by uratować chłopczyka z opresji. Koniec końców prezent dociera na czas, siostra jest szczęśliwa, rodzeństwo pogodzone i reputacja rodziny Mikołajów bez szwanku. W tym całym happy endzie jest też miejsce na odrobinę refleksji. Może warto schować urazy i żyć w zgodzie z bratem/siostrą? Bo lepiej jest przecież iść przez życie razem i móc na sobie polegać.

Sainbury’s       

 Sieć brytyjskich supermarketów Sainbury’s pokazuje świąteczne realia w bajkowej osłonie. Mówi o tym, jak jesteśmy zabiegani, pracujemy na wysokich obrotach, wracamy późno do domu, nie mamy czasu dla bliskich i odchodzimy od zmysłów, co wyjątkowego na święta podarować rodzinie. Zastanawiamy się, szukamy pomysłów, a rozwiązanie jest o wiele prostsze, niż się wydaje – najlepszym prezentem dla swojej rodziny będziesz Ty, bo żaden prezent nie zastąpi jej Twojej obecności.

Reklama jest przeurocza, świetnie się ją ogląda i sprawia wrażenie, jakby była fragmentem animowanego hitu kinowego. A całość została oprawiona pogodną piosenką łatwo wpadającą w ucho.

John Lewis (brytyjska sieć domów towarowych)

Choć nie jest to typowa reklama świąteczna, to właśnie dzięki temu bardziej zapada w pamięć i cieszy się olbrzymim zainteresowaniem. Do tej pory na Youtub’ie obejrzano ją prawie 23 mln razy! I w sumie nie ma się co dziwić, bo widok skaczących na trampolinie lisów i borsuka jest dość niecodzienny. A potem dochodzi do tego jeszcze moment, kiedy dowiadujesz się, że pies zza szyby warczał nie na zwierzęta, ale z zazdrości, że sam na tej trampolinie nie skakał… 🙂 Zabawna koncepcja reklamy została dopełniona równie humorystycznym hasłem podsumowującym: “Prezenty, które każdy pokocha”.

Burberry

Obok tego filmu nie można przejść obojętnie. Genialne zdjęcia, świetna scenografia i kostiumy oraz hipnotyczny bohater główny sprawiają, że projekt daleko wykracza poza definicję reklamy i staje się czymś w rodzaju filmowego dzieła. W trzy i półminutowym materiale tajemnica przeplata się z ambicją, miłością, namiętnością, złością, walką. A wszystko po to, aby uczcić 160. rocznicę istnienia londyńskiej marki odzieżowej Burberry i opowiedzieć fikcyjną historię jej założyciela Thomasa Burberry, wynalazcy ewolucyjnej tkaniny wodoodpornej wykorzystywanej m.in. w wojsku, lotnictwie czy podczas wyprawy arktycznej badacza Ernesta Shacletona. Marka do współpracy zaprosiła artystów z najwyższej półki – reżysera Asifa Kapadię (zdobywcę Oscara za dokument o Amy Winehouse) i scenarzystę Matta Charmana (nominowanego do Oscara za “Most szpiegów”).

Allegro

Czy jest jeszcze ktoś, kto nie widział rozbrajającej reklamy z dziarskim dziadkiem, który na stare lata z zacięciem rozpoczyna naukę języka angielskiego? Jeśli tak, czas najwyższy ją zobaczyć. Ten rodzimy, polski koncept nie tylko spotkał się z falą komplementów w naszym kraju, ale i poza jego granicami. Allegro kolejny raz wzrusza swoim spotem i pokazuje, że drobne przedmioty to coś więcej, niż tylko rzeczy. Nadaje im głębszego znaczenia i uświadamia, że pozorne drobiazgi potrafią wiele zdziałać – burzyć barykady, skracać dystanse i zbliżać do siebie ludzi.

Koncepcję filmu wymyśliła agencja Bardzo.

Mercedes

Któż z rozrzewnieniem choć raz nie wspomniał swojej pierwszej miłości? I choć z biegiem lat dochodzimy do wniosku, że towarzyszące temu uczuciu zachowania były wtedy irracjonalne, niedojrzałe i przepełnione buzującymi emocjami, to były też przecież jednymi z najbardziej fascynujących przeżyć. Pierwsze motyle w brzuchu, stres, ekscytacja, oszołomienie i zdecydowanie za mały, akurat w tamtych chwilach, psia krew!, zasób słów. Na tych starych jak świat doświadczeniach swoją reklamę próbuje budować Mercedes. Mimo ogromnej zawieruchy za oknem, auta (z pomocą rodziców) bezpiecznie dowożą nastolatków na miejsce i umożliwiają im spełnienie marzenia o wspólnej randce.

https://www.youtube.com/watch?v=stTeuAXsLlM

Huawei

W reklamie producenta telefonów Huawei mimo że wszyscy domownicy znajdują się razem pod jednym dachem, to myślami są zupełnie gdzie indziej. Każdy z nich pochłonięty swoimi sprawami, ze wzrokiem utkwionym w nowoczesnym sprzęcie, zapomina o osobach, które są tuż obok. Dlatego marka zachęca, aby “raz w roku odłożyć smartfona”. To przewrotne hasło, które w większości przypadków byłoby strzelaniem sobie w kolano, w tej sytuacji świetnie zdaje egzamin. Reklama swoim przesłaniem zdecydowanie wyróżnia się na tle innych, a markę stawia w pozytywnym świetle.

Nic dziwnego, że w dobie nasyconego rynku marki sięgają po bardziej nietypowe metody zwrócenia na siebie uwagi i podchodzą do tego z coraz większą starannością. Reklamy mają chwycić za serce, nawiązać z odbiorcą więź emocjonalną, a na samym końcu łańcuszka przyczynowo-skutkowego zachęcić go do otworzenia portfela i dokonania zakupu. Z 19. edycji badania "Zakupy świąteczne" firmy Deloitte wynika, że na prezenty, jedzenie oraz spotkania świąteczne polska rodzina planuje wydać w tym roku średnio 1121 zł, czyli o 5% więcej niż w zeszłym roku. Na upominki ma przypaść 44% (489 zł) bożonarodzeniowego budżetu a na jedzenie 46% (512 zł). 63% badanych deklaruje, że zakupów dokona w tradycyjnych sklepach, a 37% – online. Krajami o najwyższych planowanych wydatkach są Dania, Hiszpania i Włochy.

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl