Jak wyróżnić się w świecie treści wizualnych?

To proste: przygotować interaktywną infografikę. No dobrze, może nie takie proste, ale o tym pisaliśmy już tutaj. Eksperci mimo wszystko twierdzą, że animacje, zwłaszcza te zrobione w HTML5, to przyszłość infografiki. My przyglądamy się temu, jak bardzo futurystyczne są już powstałe projekty.
Katarzyna Petruk
O AUTORZE

Katarzyna Petruk

Profesjonalna pacyfikatorka niechcianych emocji. Od lat nie pozostawia złudzeń, że obiektem jej największej miłości jest Islandia. Silna osobowość z asertywnym podejściem do świata.

★ 4 minuty czytania

Choć interaktywna infografika ma druzgocącą przewagę nad swoją starszą siostrą – statyczną infografiką – wciąż jest rzadko używana. Dlaczego? Oczywiście głównym powodem jest to, że trudniej ją przygotować. Co tak właściwie oznacza owa interaktywna forma? Opcje interaktywne obejmują w wersji podstawowej przede wszystkim:

  • przewijanie (scrolling),
  • funkcje kliknij/rozwiń, by ujawnić więcej informacji,
  • przejścia lub formaty wielostronicowe.

Jest tu również miejsce na bardziej zaawansowane elementy, jak animacje, np. w rodzaju typografii kinetycznej (ruchomy tekst). Takie wielofunkcyjne, ruchome infografiki (tzw. motion graphic) pozostają najmniej popularnym formatem, ponieważ są drogie w produkcji, muszą być bardzo dobrze napisane i zaprojektowane tak, aby z sukcesem utrzymać uwagę widzów.  Niemniej raz przygotowany projekt tego rodzaju to inwestycja długoterminowa – może być wykorzystywany do polepszenia internetowej widzialności i rozpoznawalności marki nawet przez lata (dzięki możliwości stałej aktualizacji i dostępności).

Bez względu na rozbudowanie, za intuicyjnym i z pozoru prostym działaniem animowanej infografiki kryje się gros myślenia twórczego, przedstawionego początkowo jako odręczny rysunek, a następnie żmudna praca programistyczna. Wszystko dlatego, że to działanie, czyli UI/UX (user interface/user experience), jest szczególnie istotne – odgrywa ważną rolę w kontekście relacji marka – klient.

 

UI/UX to nie tylko kolor i design, ale to, co reprezentuje osobowość produktu, tożsamość marki i wzbudza zaufanie w relacji z użytkownikiem.

 

Eksperci content marketingu są zgodni: jeśli traktujesz tworzenie treści wizualnych poważnie i cenisz ich zdolność do edukowania i przedstawiania danych w prosty sposób, musisz pomyśleć o wykorzystaniu interaktywnej infografiki na potrzeby swojej firmy. Przede wszystkim wyróżnisz się w natłoku statycznych grafik. Zaoferujesz świeże, bardziej angażujące doświadczenie odbiorcy. Naturalnie trzeba tu odnotować, że aplikacje internetowe i interaktywne infografiki są najbardziej praktycznym rozwiązaniem przekształcenia informacji, pozwalają na interakcję z publicznością w czasie rzeczywistym i tworzenie różnorodnych działań marketingowych. Ale ponad tym wszystkim – powiedzmy to prosto i szczerze – z perspektywy odbiorcy potrafią być po prostu przeżyciem, dobrą zabawą. Tematyka jest bardzo zróżnicowana, trudno więc wyróżnić główne nurty w doborze treści. Warto pamiętać o podstawach, czyli o tym, jakie główne cele spełniają treści w content marketingu: mają bawić, uczyć lub inspirować. Z perspektywy klienta, a nie firmy.

Z korporacyjnego punktu widzenia interaktywną infografiką mogą być:

  • wszelkie raporty firmowe (CSR, roczne) i podsumowania
  • informacje, jak zmieniamy świat, zwłaszcza jeśli prowadzimy proekologiczny model firmy i troszczymy się o zrównoważony rozwój: sposób produkcji stosowany w firmie i jego wpływ na środowisko, kulisy powstawania wybranego produktu (cykl życia),
  • zagadnienia i problematyka zarówno jednostkowa, jak i globalna związana z wytwarzaniem i użytkowaniem produktów/usług naszej branży (ekologia, wykorzystywane zasoby, statystyki i różnice geograficzne/czasowe np. co do stopnia zaawansowania w danej dziedzinie, powiązanie naszej branży ze zjawiskami globalnymi czy organizmem i życiem człowieka),
  • aplikacje działające na zasadzie kalkulatora, przeliczników i porównań jednego rodzaju danych z innymi (np. producent energii elektrycznej może pomagać obliczyć skalę oszczędności przy zmianie nawyków, pokazać, ile może zdziałać indywidualna zmiana w skali ogólnej).

 

90% informacji transmitowanych do naszych mózgów jest wizualne. Ludzie pamiętają 80% tego, co zobaczyli, i zaledwie 20% tego, co przeczytali.

 

Od czego zacząć? Zainspiruj się!

Oto kilka wybranych przez nas przykładów, swego rodzaju creme de la creme, infografik interaktywnych z ostatnich lat. Nawet te proste bywają wizualnie oszałamiające i zmuszają do refleksji (i to na bardzo różne tematy…*). A im bardziej rozbudowana interaktywność i animacje, tym większa radość z poznawania.

Na początek przykład miłego dla oka zilustrowania globalnej problematyki klimatu w raporcie agencji NAMA.

zrzut-ekranu-2016-12-28-o-10-07-11

Jako drugi przykład: zaawansowana technologia internetowa dostępna na nowszych wersjach przeglądarek – mapa każdego statku na planecie w 2012 roku. Z tego przykładu płynie wskazówka: jeśli wykorzystasz do przedstawiania danych lektora, wywołasz wrażenie oglądania filmu.

zrzut-ekranu-2016-12-27-o-15-09-21

Googlowy przykład tego, że już samo przewijanie może być wciągające. Interaktywna infografika z typowymi dla siebie elementami scrollowania, otwieranych okien, ale także odrobiny animacji. Temat to naturalnie działanie sieci internetowej.

zrzut-ekranu-2016-12-28-o-10-30-27

A tutaj przykład scrollowania i większej ilości animacji przygotowany przez Ustream, aplikację transmitującą na żywo wideo ze świata.

zrzut-ekranu-2016-12-28-o-10-55-14

* Oczywiście nie od każdej refleksji zrobi nam się wesoło – vide infografika  You Vs. John Paulson pokazująca, ile minut zajmuje finansiście Johnowi Paulsonowi zainkasowanie równowartości naszych rocznych zarobków…

zrzut-ekranu-2016-12-27-o-14-57-54

 

Interaktywna infografika jako szczęśliwa siódemka: 1. pozwala łatwo aktualizować informacje 2. jest dostępna przez cały czas 3. ma viralowy potencjał i zwiększa widoczność w social mediach (zobacz, jak udało się to np. firmie Acciona, oto success story jej bloga) 4. interaktywność elementów sprawia, że informacje są łatwiejsze i przyjemniejsze w odbiorze 5. pozwala cię zapamiętać. Efekt wizualny wzmacnia markę i tożsamość firmy. Treść obrazowa jest bardziej przekonująca i pozostaje w umyśle przez dłuższy czas.  6. angażuje odbiorcę na dłużej 7. może dostarczyć więcej bardziej dogłębnych informacji

Kategorie: school of contentic

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl