FreshMail.pl
Komunikacja_wewnetrzna_4_etapy_otwarcie

Jak przekazać informacje pracownikowi, czyli 4 etapy oswajania komunikacji wewnętrznej

Na barkach działu komunikacji wewnętrznej spoczywa bardzo odpowiedzialne zadanie – sprawić, aby do pracowników trafiały przeznaczone dla nich informacje, podane w sposób zrozumiały i z wykorzystaniem właściwych kanałów. Dla funkcjonowania firmy to sprawa bardzo istotna i bagatelizowanie jej może mieć poważne skutki. O pracownika bowiem – jak o klienta – należy odpowiednio dbać.
Marta Tomasiuk
O AUTORZE

Marta Tomasiuk

Po prostu ninja. Pracuje szybko, dokładnie i bezszelestnie – klienci Aude doceniają jej redakcyjny kunszt oraz doskonałe pomysły. Cenią także jej spokój i wyważenie, które ma znaczenie zwłaszcza w sytuacjach kryzysowych. Ninja nie traci zimnej krwi i jest zawsze, kiedy klient jej potrzebuje.

★ 5 minut czytania

Pracownik jak klient? Jak najbardziej! Co prawda wewnętrzny, jednak mechanizmy wykorzystywane w komunikacji wewnętrznej są bardzo podobne do stosowanych w komunikacji zewnętrznej. Obie formy wymagają dużo uwagi i czasu, dobrego zaplanowania działań i mądrego dążenia do celu, którym w przypadku komunikacji wewnętrznej jest m.in. właściwy przepływ informacji w firmie.

ETAP 1. Zrozumieć, kim są nasi odbiorcy

Czy wiemy, do kogo chcemy dotrzeć z konkretną informacją, oprócz tego, że do pracowników? Czy jesteśmy pewni, że do wszystkich? Jeżeli organizujemy spotkanie dla menedżerów, to czy warto zawracać tym głowę pracownikom produkcyjnym? Czy szkolenie wewnętrzne we Wrocławiu na pewno będzie interesowało kolegów z Lublina? Niekoniecznie, prawda? Dlatego musimy dokonać segmentacji, podziału odbiorców na konkretne grupy docelowe, do których następnie będziemy dopasowywać komunikaty. Oczywiście są takie informacje, które muszą trafić do wszystkich – każdy przecież powinien wiedzieć o planowanej zmianie siedziby czy o imprezie integracyjnej.

Aby komunikacja wewnętrzna nie szwankowała, musimy pracowników jak najlepiej poznać i zrozumieć – myli się ten, kto uważa, że wie o nich wszystko. Niezbędna wiedza dotyczy głównie ich potrzeb i oczekiwań, które są związane z wykonywaną pracą, ale też mogą wykraczać poza jej ramy (benefity).

Komunikacja_wewnetrzna_4_etapy_1

Czy wiesz, co jest ważne dla pracowników? Kliknij i przeczytaj artykuł.

ETAP 2. Stworzyć przesłanie przygotowane dla określonej przez nas grupy  

To ważne, aby firmowe komunikaty były pisane zrozumiałym językiem i nie pozostawiały wątpliwości, co ewentualnie dalej należy zrobić – szanujmy czas naszych odbiorców i ich układ nerwowy! Nie ma nic gorszego dla pracownika niż niepewność, co powinien zrobić, i niemożność uzyskania takiej informacji. Jasny przekaz natomiast zapewnia poczucie komfortu i bezpieczeństwa, co – nie ukrywajmy – przekłada się na jakość pracy.

O czym musimy pamiętać:

– o prostym języku– im trudniejszy temat, tym więcej uwagi powinniśmy poświęcić na stworzenie jasnej informacji;

– o wizualnej atrakcyjności – dłuższe teksty dzielimy na akapity, punktujemy myśli, ilustrujemy temat zdjęciami, tworzymy infografiki…;

– o treściach wysokiej jakości;

– o kreatywnym tworzeniui wyjaśnianiu zagadnienia poprzez case study;

– o przygotowaniu na ewentualne pytaniadotyczące komunikatu – warto wcześniej zadbać o Q&A oraz zapewnić sobie wsparcie osoby, która dobrze zna temat.

Pracując nad komunikacją wewnętrzną, powinniśmy wiedzieć, dlaczego piszemy na konkretny temat. Nie każdy materiał musi przecież trafić do pracowników. Naszą rolą jest selekcja – sprawdzenie, czy niedawno nie było podobnego komunikatu, czy informacja o wdrażanym projekcie nie ukazuje się za wcześnie, czy rzeczywiście wysyłany news jest pracownikom potrzebny.

Rzecz jasna nie patrzymy na zasadność publikacji jedynie z własnego punktu widzenia. Często jest tak, że musimy przekazać informację mało atrakcyjną, ale w oczach jej nadawcy bardzo ważną, np. dla funkcjonowania działu lub dla współpracy z klientem. Wtedy naszą misją jest maksymalnie uatrakcyjnić i ożywić przekaz, aby ułatwić adresatom jego odbiór i zrozumienie. Pomoże nam w tym odpowiednio dobrana forma dziennikarska, która zaangażujepracowników – skłoni ich nie tylko do przeczytania, ale też do zainteresowania się tematem, zadania dodatkowych pytań, a nawet zrodzi chęć wzięcia udziału w spotkaniu czy szkoleniu. Forma zależy oczywiście od możliwości nośnika – inaczej będzie to wyglądać w przypadku e-maila, inaczej newslettera, a jeszcze inaczej na łamach firmowej gazety.

Sekret angażującej formy tkwi przede wszystkim we wspomnianym już prostym języku (jeśli sami czegoś nie rozumiemy, dopytajmy osobę odpowiedzialną za temat) i przyciągającej grafice. W ten sposób bez przynudzania tłumaczymy, o co chodzi, dlaczego ta informacja jest ważna i że nie ma wyjścia – trzeba się z nią zapoznać. Stosujmy wykresy, gify, highlighty, zaczepne śródtytuły, logiczny podział tekstu, tabele, strzałki i wszystko, co pomaga bez wysiłku „ogarnąć” historię. Zawiłych tekstów nikt nie przeczyta, nawet jeśli będą szczere chęci, to między dziesiątym telefonem a piętnastym e-mailem ochotnik nie znajdzie na to ani czasu, ani warunków.

Komunikacja_wewnetrzna_4_etapy_2

Przeczytaj o tym, jak ważna jest komunikacja wewnętrzna w trudnych momentach.

ETAP 3. Wybrać sposób przekazu

Czyli kanały, za pośrednictwem których informacje będą trafiać do pracowników.

Odpowiedź „wszystkie” znów niekoniecznie będzie na miejscu, bo narzędzie przekazu powinno być dopasowane do konkretnej grupy odbiorców. Chcemy zamieścić informację o spotkaniu gwiazdkowym w newsletterze? Możemy, ale co z pracownikami, którzy nie mają firmowego e-maila? Mamy do przekazania wieści o zmianach w umowach, jaką przedstawiciele handlowi podpisują z klientami? Czy na pewno intranet, do którego mają dostęp wszyscy, będzie do tego celu odpowiedni?

Trzeba wspomnieć, że odpowiednia komunikacja wewnętrzna pomaga tworzyć przyjazne miejsce pracy, którego ambasadorami stają się sami pracownicy. Informacje o firmie zamieszczane przez nich w internecie są dla innych użytkowników (w tym przyszłych pracowników) uznawane za najbardziej wiarygodne. Idąc tym tropem, warto zaangażować ludzi do udziału w tworzeniu komunikacji wewnętrznej, korzystania z portali społecznościowych typu Workplace i uświadamiać, że to, co publikują w sieci na temat swojej pracy, ma znaczenie i dla nich, i dla firmy.

Komunikacja_wewnetrzna_4_etapy_3

Chcesz dowiedzieć się, jak uczynić pracownika najlepszym ambasadorem firmy? Sięgnij po książkę „Pierwszy klient”.

ETAP 4. Zapewnić sobie wsparcie 

Cenną pomoc w rozwijaniu komunikacji wewnętrznej zapewnią nam:

– współpracownicy, pomagający nam w opracowaniu trudnych, skomplikowanych tematów;

– narzędzia i technologie, pozwalające na sprawną komunikację i mierzenie jej efektywności;

– eksperci zewnętrzni, którzy uwiarygodnią nasz przekaz (np. prawnicy, lekarze);

– dziennikarz/redaktor, dzięki któremu nawet najtrudniejsze treści staną się prostsze, a te mało atrakcyjne – ciekawsze;

– fotograf, który uwieczni np. wydarzenia z życia firmy (ważne szczególnie w gazecie).

Komunikacja_wewnetrzna_4_etapy_4

Nie wiesz, jak zabrać się do opracowania strategii komunikacji wewnętrznej, brakuje Ci wsparcia eksperta, dziennikarza, fotografa? Jest na to sposób! Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci na każdym etapie.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl
 

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER


A valuable article once a week for your inbox.

Zero spam. If we start to be boring, you will sign out at any moment.

I hereby declare the personal data are provided voluntarily for the purpose of signing up for the newsletter, and that the data Administrator – AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – has notified me about the provisions of article 13 item 1 and 2 of the Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data, and repealing Directive 95/46/EC (General Data Protection Regulation) – the information is available here. I hereby provide voluntary and conscious consent to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to process my personal data for the purpose of receiving a newsletter and sending me information about company’s products, services, promotions and competitions throughout the time necessary to execute the above mentioned purpose, until the consent is withdrawn.

I agree to receive from AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 commercial information onto the email address provided, in accordance with the Act on Providing Services by Electronic Means of 18 July 2002 (Dz. U. of 2017 r., pos. 1219, as amended). I also give permission to AUDE sp. z o.o. seated in Warsaw (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 to use telecommunication terminal devices and automated calling systems for direct marketing purposes, in accordance with the Telecommunications Law of 16 July 2004 (Dz. U. of 2017 r. pos. 1907, as amended). The consent is voluntary.

FreshMail.pl