FreshMail.pl

Prezes na smyczy, czyli nowy culture book ING

Pomarańczowa obwoluta skrywa tyle pracowniczych historii, że można byłoby nimi obdzielić co najmniej kilka dużych firm.
Maciej Przybylski
O AUTORZE

Maciej Przybylski

Redaktor Aude, były redaktor od PR-u, słoik spod Szczecina. Łączy koniec z końcem, pisząc i redagując. Lubi przyglądać się komunikacji firm od środka i z zewnątrz, rozmawiać o mediach i gotować. Stara się przeczytać wszystkie książki Stanisława Lema, choć czasem go przerastają.

★ 3 minuty czytania

Zwykle w książkach obwoluta jest spisywana na straty, a tutaj… Szkoda ją w ogóle zdejmować – stwierdził Marcin Rutkowski, dyrektor kreatywny i wspówłaściciel AUDE, gdy złapał w ręce najnowszy, świeżo wydrukowany culture book ING Banku Śląskiego. Złapał go, szybko przekartkował i odłożył, wzdychając – chyba z ulgą, bo może uznał, że robota wykonana została porządnie.

AUDE robi culture booka „Po prostu ING” od 2018 roku. Każde wydanie jest drukowane i wydawane inaczej – raz wydawnictwo było zszywane grubymi nićmi w kolorze banku, innym razem dostało oprawę spiralną. Teraz główną rolę gra w culture booku ING elegancka, intensywnie pomarańczowa obwoluta ze srebrnym liternictwem (spójna z wyglądem albumu „Kolekcja Fundacji Sztuki Polskiej ING 2000–2020”) . Kryje się pod nią okładka z szarego, dość grubego papieru.

ING - okładka - mockup

Treści między okładkami, stworzone przez Centrum Eksperckie Communications & Brand Experience oraz Talent & Employer Branding Expert Team (z pomocą redaktorek AUDE Magdy Kozińskiej i Iwony Derdy), kręcą się wokół hashtaga #30latRazem. ING w najnowszym culture booku podsumowuje w najlepsze, skupiając się na tym, co pracownicy robili obok swoich codziennych obowiązków. Regularne akcje charytatywne, rozgrywki sportowe, warsztaty i konferencje, wymiana wiedzy, projekty ekologiczne – prawie 200 stron culture booka zawiera tyle historii, że można byłoby obdzielić nimi co najmniej kilka dużych firm.

>> Przeczytaj, jak różne mogą być podejścia do culture booków

rozkładówka culture booka ING

Przy okazji: każda strona tego culture booka pokazuje, dlaczego warto zainwestować w firmowych fotografów i agencję, która specjalizuje się w mediach firmowych. Każda strona to osobny projekt pełen zdjęć, miniartykułów i cytatów pracowników (przy czym w culture booku ING nie dominują przedstawiciele zarządu, jak to się dzieje w innych tego typu publikacjach). Te zróżnicowane rozkładówki rodziły się w często żywiołowych i głośnych dyskusjach (sam słyszałem, pracuję dwa biurka dalej) wspomnianego Marcina i Magdaleny Kozińskiej, która nad „Po prostu ING” pracuje od pierwszej edycji. Dzięki nim przekonałem się, że kreatywność ma coś z koloru pomarańczowego.

rozkładówka culture booka ING

AUDE jednak nie byłoby sobą, gdyby w takiej publikacji nie dodało czegoś spoza pikseli i narzędzi InDesigna. Dla przykładu: Brunon Bartkiewicz, prezes zarządu banku, znalazł się „na smyczy” – Marcin umieścił bowiem niektóre jego cytaty (pochodzące z wewnętrznego biuletynu) wewnątrz tasiemek pomarańczowej smyczy z logo ING. Smycz, podobnie jak identyfikator prezesa, została wyprodukowana w rzeczywistości, sfotografowana i zdigitalizowana. – Pozostawało mi jedynie dopasowywać w programie kształt dymka do wypowiedzi – opowiadał mi Marcin. Charakteru dodają culture bookowi też rysunki przygotowane specjalnie dla ING przez rysowniczkę i ilustratorkę Martę Danaj.

zdjęcie smyczy Brunona Bartkiewicza

Culture booka „Po prostu ING” (2020) obejrzysz tutaj.

Culture book to publikacja, która angażuje pracowników, porządkuje firmowe sprawy i może być dobrym narzędziem onboardingowym. Są jednak firmy, dla których culture book jest też materiałem, który warto pokazać na zewnątrz. Przeczytaj o przykładach.

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

ZAPISZ SIĘ NA NASZ NEWSLETTER


Wartościowy artykuł raz w tygodniu na Twoją skrzynkę.

Zero spamu. Przestaniemy być ciekawi, wypiszesz się w każdej chwili.

Oświadczam, że dane podaję dobrowolnie w celu zapisania się do newslettera, a Administrator danych – spółka AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 – przekazał mi informacje, o których mowa w art. 13 ust. 1 i 2 Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (dalej jako „RODO”) – informacje te są dostępne tutaj. Wyrażam dobrowolnie i w sposób świadomy zgodę na przetwarzanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 moich danych osobowych w celu otrzymywania newslettera i przekazywania mi informacji o oferowanych przez nią produktach, usługach, promocjach i konkursach przez czas niezbędny do realizacji wyżej wymienionego celu, aż do cofnięcia wyrażonej zgody.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od spółki AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 informacji handlowych drogą elektroniczną na podany przeze mnie adres poczty elektronicznej zgodnie z ustawą z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną (t.j. Dz. U. z 2017 r., poz. 1219 ze zm.). Wyrażam również zgodę na używanie przez spółkę AUDE sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie (02-620), ul. Puławska 118A, KRS 0000216511, REGON 015796792, NIP 5252306020 telekomunikacyjnych urządzeń końcowych i automatycznych systemów wywołujących dla celów marketingu bezpośredniego, zgodnie z ustawą z dnia 16 lipca 2004 r. - Prawo telekomunikacyjne (t.j. Dz. U. z 2017 r. poz. 1907 ze zm.). Wyrażenie zgody jest dobrowolne.

FreshMail.pl